El eye tracking (seguimiento del ojo o de la mirada) es una tecnología que nos permite saber donde dirige su mirada una persona y deducir la posición de su ojo y su cabeza. Los orígenes de esta tecnología datan del siglo XIX, pero ha sido en los últimos 10 años que los avances tecnológicos han permitido generalizar su uso. Los eye trackers modernos pueden emplearse no solo en laboratorios, sino que también los podemos emplear en hogares, colegios, empresas donde se han convertido en elementos imprescindibles de investigación y análisis o también para interactuar con ordenadores.
El principio de funcionamiento de esta tecnología es sencillo, pero su implementación es compleja:
Los eye trackers funcionan captando el reflejo de luz infrarroja, invisible para los humanos, en el ojo, y calculando entonces el punto de fijación mediante complejos algoritmos matemáticos. Una vez determinado el punto de fijación, se puede visualizar o mostrar en la pantalla de un ordenador o puede emplearse para interactuar con un ordenador.
En Alt64 trabajamos desde hace años con esta tecnología. Nuestra experiencia nos permite comercializar y asesorar a nuestros clientes en el uso de las soluciones de eye tracking de Tobii, líder mundial en el sector, en las diferentes áreas de aplicación:
Investigación científica: La investigación científica es el mercado de Tobii por excelencia. Las soluciones de eye tracking en este ámbito permiten el análisis de los procesos cognitivos, del comportamiento humano y de la atención visual con aplicación en estudios de neuropsicología, oftalmología,lingüística, interacciónpersona-ordenador o psicología cognitiva y experimental.Los equipos de Tobii en este terreno son reconocidos por su facilidad de implementación y uso así como por su flexibilidad en cuanto a la obtención de resultados, por lo que podemos encontrar eye trackers de Tobii en cientos de laboratorios de investigación en todo el mundo.
Investigación de mercados: La investigación de mercados es el sector en el que está creciendo a mayor velocidad esta técnica, ya que ofrece métodos únicos para entender las respuestas de los consumidores y el comportamiento de los usuarios. Podemos aplicar esta tecnología para validar la distribución de los productos en un lineal, hacer un test de embalaje, validar cuestionarios o correos publicitarios entre otras muchas posibilidades.
Usabilidad y experiencia de usuario: Los test de usabilidad y de experiencia de usuario de sitios web representan la aplicación más habitual de esta tecnología en el sector comercial. El eye tracking se ha convertido en los últimos años en un método crucial para la realización de pruebas de usabilidad de sitios web, software, juegos de ordenador y TV interactiva.
Marketing: El sector del marketing es un gran usuario de la tecnología de eye tracking. Desde los primeros bocetos hasta la validación final de un diseño antes de su lanzamiento, el eye tracking puede dar una información competitiva importante. Actualmente se están validando anuncios de televisión, catálogos, hojas de producto y campañas de correo electrónico con el empleo de esta técnica.
Soluciones OEM, proyectos a medida: Integre la tecnología de eye tracking en sus productos. No importa a que industria o disciplina se dedique su organización, usted podrá integrar las capacidades de ésta técnica a su propia oferta de productos de forma rápida y efectiva.Consúltenos para conocer con más detalle las diferentes opciones.
Nuestra dilatada experiencia en el uso de la tecnología de eye tracking tanto en los sectores de investigación como comerciales nos convierten en su asesor ideal para ayudarle a integrar dicha tecnología en sus procesos.
Formación a medida: Desde Alt64 ofrecemos formación a medida que le permitirá obtener los mejores resultados de los equipos de eye tracking.
Diseño de laboratorios: Le podemos asesorar y montar el laboratorio que necesita para poner en práctica las soluciones de eye tracking que ofrecemos desde Alt64, desde soluciones portátiles a laboratorios con salas de observacióny espejos unidireccionales. Llámenos para explicarnos su proyecto y le daremos una respuesta a su medida.
Soluciones de alquiler: Porque no siempre es necesario disponer de la solución de forma permanente, ofrecemos soluciones de alquiler válidas para proyectos o investigaciones puntuales o recurrentes.
Otras soluciones: Aunque estamos especializados en los eye trackers de Tobii, también comercializamos otras soluciones que le ayudarán a enriquecer los resultados obtenidos. Entre ellos, distribuimos:
- De Psychology Software Tools, el reconocido software ePrime y sus botoneras de respuesta.
- De Magictouch, las pantallas táctiles Keytec que se integran a la perfección con los eye tracker de Tobii, facilitando el test de interfaces táctiles como puntos de información o cajeros automáticos.
- De TEA, la solución Captiv, que permite registrar de forma sincronizada con los datos oculares imágenes de video (hasta 4 canales simultáneos), EMG, EEG, ECG, temperatura, ritmo respiratorio y conductancia de la piel.
- De iMotions, su software Attention tool que permite obtener de forma automática no solo métricas de seguimiento ocular, sino que también permite obtener métricas acerca de los patrones de lectura y métricas emocionales.
- De Quidivi, su solución para medición automática de audiencias, con la obtención de datos cuantitativos y cualitativos de la audiencia.
Software a medida: Porque a veces las soluciones estándar no se ajustan a las necesidades específicas, ofrecemos un servicio de desarrollo de aplicaciones para que se adapte completamente a sus requerimientos. Contáctenos para que le aconsejemos.
Soluciones OEM: Tobii dispone de una solución OEM, de reducido tamaño y de coste contenido, fácilmente integrable en sus diferentes dispositivos como ordenadores, máquinas de juego, instrumental médico o vehículos. Si tiene un proyecto en el que tiene sentido incorporar un dispositivo de eye tracking, contáctenos y le asesoraremos.