El sector del marketing es un gran usuario de la tecnología de eye tracking.

Desde los primeros bocetos hasta la validación final de un diseño antes de su lanzamiento, el eye tracking puede dar una información competitiva importante. Actualmente se están validando anuncios de televisión, catálogos, hojas de producto y campañas de correo electrónico con el empleo de esta técnica.

Poder saber si el contenido gráfico incluido distrae en exceso o si las guías visuales son entendidas y por tanto dirigen al usuario al mensaje de forma efectiva son resultados fácilmente obtenibles y evidentes a la vista por ejemplo de este mapa de calor y así el rediseño a tiempo evitará una costosa inversión de retorno inseguro.

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