Emoción, arousal y dilatación de la pupila

El arousal es una medida del estado de alerta o de activación de una persona que provoca un incremento de la frecuencia cardíaca, de la presión sanguínea, de la Respuesta Galvánica de la Piel (RGP) y una dilatación de las pupilas.

Es una medida continua que va desde el sueño profundo hasta la excitación intensa y se emplea tanto en estudios de psicología como en estudios de marketing y publicidad. Se puede medir fisiológicamente mediante un electroencefalograma (EEG), mediante las propiedades eléctricas de la piel, la velocidad del corazón, la presión sanguínea o la actividad muscular mediante electromiografía.

Se está trabajando en encontrar la relación entre dilatación pupilar (que miden los equipos de eye tracking) con la emoción y el arousal ya que permitiría una medición de este de forma no intrusiva y rápida.

Actualmente, esta relación sigue en entredicho ya que además de reaccionar al estímulo mostrado, el diámetro pupilar también varía si lo hacen las condiciones lumínicas o de contraste de este.

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