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Es una pregunta difícil de responder. Si el título de la noticia no capta la atención del lector, sea como sea la entradilla, el lector no la leerá. Pero si la noticia interesa al lector, existen factores que hacen que le apetezca o no, leer la entradilla.
Veamos cuales son esos factores.
Hemos observado que algunos lectores deciden en milésimas de segundo si leen o no leen una entradilla en función de las palabras que las encabecen.
Esto mismo también es válido para los artículos. Los usuarios se centran en las primeras palabras. Si estas no son capaces de llamar su atención, abandonan la lectura.
Hemos observado también que ciertas palabras llaman la atención a determinados usuarios. Estas palabras no son leídas en el contexto del artículo, si no que son percibidas a través de la visión lateral. La detección de esas palabras hace que la vista se detenga y que éste decida si le interesa el tema o no le interesa.
Mostramos a continuación un mapa de calor con las lecturas de todas las mujeres que han formado parte del estudio. Llama la atención la coincidencia en la fijación de la mirada justamente en las palabras "fortuna familiar".
En los hombres podemos observar conductas parecidas.
En la siguiente imagen podemos apreciar la fijación de todas las miradas de los lectores masculinos sobre la palabra "no" (nótese que "no" en el texto del diario online, estaba en el centro y entre comillas, por lo que destacaba respecto a su entorno), y también podemos observar una fijación sobre la palabra "apuestan".
Descubrimos que dada una misma tipografía (igual fuente e igual tamaño), unas entradillas son más leídas y otras no lo son tanto.
Hemos observado que las entradillas más leídas son aquellas las que tienen un formato parecido al título. Es decir, el título no utiliza una fuente mucho mayor que la entradilla, las letras solo son unos píxeles mayores y no hay una gran diferencia visual entre entradilla y título.
Veamos un ejemplo:
Ambas entradillas comparten tipografía (Verdana 9), pero la del ABC fue leída por el 88% de las mujeres que participaron en el estudio, y en cambio la de El Periódico sólo fue leída por un 25% de ellas. En cuanto a los hombres, el 33% leyeron la entradilla del ABC y sólo el 22% leyeron la de El Periódico.
Parece que la entradilla de El Periódico es más clara y que por lo tanto debería ser más leída. Pero no es así, la entradilla del ABC fue leída por un 59% de los usuarios testeados, mientras que la de El Periódico sólo fue leída por un 24%.
La razón por la que creemos que se produce este fenómeno es que en El Periódico, el usuario percibe el título y la entradilla como dos zonas separadas, y por lo tanto leer una no comporta leer la otra, e implica una toma de decisión. En cambio, en el ABC más de la mitad de las personas que leyeron el título siguieron leyendo la entradilla, como parte del mismo bloque de contenido.
Esta tendencia se observó mayoritariamente en las mujeres, donde la entradilla del ABC fue leída por el 88% de las lectoras estudiadas, mientras que la de El Periódico sólo lo fue por el 25% de ellas.