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El promedio de impactos publicitarios que encontramos al navegar por las diferentes páginas home de los medios estudiados, es de 8 impactos por página, como promedio, aunque tal como muestra la tabla adjunta, estos están repartidos de forma muy diferente.
No hemos contado como impacto los anuncios que han aparecido en pop up's (ventanitas emergentes), puesto que nuestro navegador las deshabilita. Todos los sujetos que han realizado el estudio han sido privados de este tipo de publicidad.
Los usuarios que realizaron el test, fijaron su mirada en la publicidad un 61,70% de las veces. No parece que haya una gran diferencia entre la fijación de los hombres y la de las mujeres.
También hemos detectado que la experiencia de los usuarios NO afecta que fijen o no fijen su mirada sobre los anuncios.
Contrariamente a lo que se creía, los usuarios con más experiencia navegando por Internet no ignoran o fijan su atención en los anuncios, menos que los usuarios más noveles.
También hemos querido comprobar si la creencia de que el hábito de lectura de un medio online hacía que la publicidad fuese menos visible, era cierta. Y los resultados obtenidos con los sujetos estudiados ha mostrado que no. Que prácticamente no hay diferencia entre los usuarios lectores habituales de diarios online y los no lectores.
Podríamos concluir este punto del estudio indicando que por norma general, más de la mitad de los lectores analizados fijan su vista en los anuncios publicitarios. Y que tanto el sexo de la persona, su experiencia como internauta, como su hábito de lectura de diarios online, no influye en si fija o no fija su mirada sobre los anuncios publicitarios.