|
|
|
|
|
 |
Descargar Estudio |
Sabemos que un 61,70% de los usuarios estudiados en este análisis miró en algún momento la publicidad de la página web por la que estaba navegando mientras se realizaba el estudio. ¿Pero cuántos de ellos retuvieron la marca del anuncio que estaban viendo?
Una entrevista posterior a la navegación por las páginas web de la prensa online mostró los siguientes resultados:
Veamos cómo eran los anuncios de las marcas más retenidas por los usuarios estudiados.
El banner de ING se trata de un banner flotante, en la parte exterior de la página web de El Periódico.
El banner se mueve junto con la barra de scroll y sigue al lector, no importa por qué altura de la página web se navegue.
La mayor parte de usuarios lo vieron, y según indican las encuestas realizadas a los sujetos en estudio, fue también el que caló más hondo en su mente ya que la marca del anunciante es la marca más retenida.
Otros banners parecidos en cuanto a formato (rascacielos exterior) fueron mostrados en otras páginas. No tuvieron el impacto del de ING. Creemos que es debido a que no siguen al usuario mientras este navega por la página.
El siguiente anuncio en retención de marca es el de Ya.com. Este anuncio es un banner horizontal superior expuesto en El Mundo.
El anuncio de Meetic es también un banner horizontal situado en la parte superior de las páginas web. En este caso, en la home de El Periódico. Aunque anuncios parecidos, pero en otros formatos también fueron expuestos en varios medios, pero con un resultados de fijación de mirada muy inferior.
Otro banner de Meetic fue expuesto en la cabecera de El Mundo. Y dos banners más, también de Meetic, en el lateral y en el central de El Mundo.
El banner de BMW fue mostrado en la home de La Vanguardia y en la de El Periódico. En ambos casos fue vista y retenida por los lectores analizados.
El banner de Bankinter es un banner superior mostrado en la home de El Mundo y también fue visto y retenido por los lectores.
El Banner de Iberia, también es un banner superior. En este caso, mostrado en La Vanguardia.
Así que podríamos concluir este análisis indicando que los banners situados en las cabeceras de las páginas web son los más efectivos tanto en la fijación de mirada como en retención de marca. Aunque un rascacielos que siga al usuario mientras navega puede superar en resultado a toda la publicidad horizontal.