El Estudio

Patrón de Navegación
Las entradillas ¿se leen o no se leen?
¿Qué es lo que hace que una entradilla se lea?
La efectividad de la publicidad online
¿Nuestra mirada evita los anuncios?
Formatos de publicidad
¿Qué formatos han sido los más vistos?
¿Las marcas se retienen?

Briefing del estudio

Presentación del estudio
Objetivos del estudio
La muestra analizada
Lugar en el que se llevó a cabo
Metología empleada
Medios analizados
Tecnología utilizada

Otros

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Acerca de alt64

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Metodología empleada

Los participantes respondieron a un cuestionario demográfico previo a la sesión de navegación individual.

Un consultor de alt64 explicó al inicio de la sesión, al participante, lo que se esperaba de él y le informó de que si tiene cualquier duda o problema podía recurrir al equipo investigador.

A continuación el consultor le facilitó una hoja con una combinación de tareas sencillas separadas en 3 secciones:

SECCIÓN I: Patrones de comportamiento visual (¿Cómo ven la web?)

• Se solicitó al participante que navegase por un conjunto de webs (en caché local) y realizase ciertas tareas en cada una de ellas.

SECCIÓN II: Visibilidad de la publicidad en Internet (Anuncios que se ven)

• Se solicitó al participante que leyese las noticias del día en cada una de las webs testeadas y nos comentara la noticia más interesante.

SECCIÓN III: Efectividad de la publicidad (Marcas que se recuerdan)

• Al finalizar las 2 sesiones se hizo un test de recuerdo ayudado por el entrevistador.