|
|
|
|
|
 |
Descargar Estudio |
Eyetracking Medios España tiene por objetivo:
La investigación del Eyetrack España presentada por alt64, con la colaboración de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación podría ayudar a responder algunas preguntas que preocupan a diseñadores y editores: ¿Es efectivo el diseño de la página de inicio? ¿Es fácil de leer mi página de inicio? ¿Están los avisos publicitarios ubicados donde puedan ser vistos por la audiencia? ¿La audiencia fija su mirada en ellos?
El análisis de la mirada no es la solución a estas preguntas, es una herramienta más de las que ya hoy están al alcance de cualquier profesional (tests heurísticos, tests de usabilidad, encuestas a usuarios, …) y con ella podemos sofisticar el grado de análisis y en algunos puntos resolver preguntas que hasta ahora no tenían respuesta.
En el ámbito del comportamiento visual de los internautas, queremos dar respuesta a las siguientes preguntas:
Hasta hoy la publicidad en Internet podía ser medida por Clic Through (gracias a software de estadísticas) y por su notoriedad (gracias a los métodos tradicionales de entrevista).
La publicidad online alcanza mayor nivel de notoriedad de marca, los consumidores expuestos a publicidad interactiva son más favorables y receptivos hacia las marcas con presencia online.
Algunos estudios recientes demuestran que la intención de compra de los consumidores expuestos a la publicidad online supera al público que no ha visto anuncios interactivos.
Con este estudio queremos dar respuesta a las siguientes preguntas: