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Si comparamos los medios que contienen más publicidad, con la cantidad de sujetos de la muestra que la miraron, obtenemos la siguiente gráfica:
Observamos que El Periódico, a pesar de ser uno de los medios con menos publicidad, es donde más sujetos fijaron su vista sobre los anuncios. ¿Por qué? Lo veremos más adelante.
Analizando los formatos de publicidad y el comportamiento de los sujetos estudiados, descubrimos que existen dos formatos que realmente llaman la atención de los lectores:
La mayor parte de los sujetos que miraron anuncios publicitarios, miraron entre otras cosas, el banner superior de la página web, si esta lo tenía.
En algunos casos, el banner era mirado porqué se cargaba antes que el resto de la página y el usuario, puesto que no tenía nada más qué mirar, miraba el banner.
En otros casos, la causa por la que lo miraron fue porqué se cargó momentos después de haberse cargado el resto de la página web, por lo que cuando estaban leyendo, la aparición del banner les perturbó la concentración, y lo miraron.
Sea como sea, el banner superior fue mirado por la mayoría de los usuarios estudiados, dentro del grupo de los usuarios que miraron alguna publicidad.
El ABC, El Periódico y La Verdad, contienen rascacielos situados en la parte exterior derecha de la página web. Fuera de la misma página.
El rascacielos de El Periódico, la publicidad más vista, de todas las estudiadas en este análisis, te persigue aunque hagas scroll e intentes ver la parte inferior de la página web. Los lectores estudiados, en un momento u otro lo miraron. Esta es seguramente la razón por la que la publicidad de El Periódico es la vista por casi todos los lectores que formaron parte de este estudio.