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19/11/05

Eye tracking: mujeres y hombres navegan de manera diferente

Una encuesta realizada sobre los principales portales informativos de España reveló que el recorrido visual de las páginas y notas no es idéntico para ambos sexos

El estudio se realizó hace poco sobre los principales medios online en España. Hasta ahora sólo había un antecedente realizado en los EEUU. Para ambos se empleó la metodología del Eye Tracking que permite seguir el movimiento de la mirada y el recorrido de la vista sobre una página web.

Se analizaron los 6 medios de comunicación online de mayor audiencia, cuyo contenido está a la vista y en los que no es necesario registrarse para leerlo: ABC, El Periódico, El Mundo, La Vanguardia, La Verdad y La Razón.

El análisis del patrón de navegación de los usuarios testeados muestra que las mujeres y los hombres leen la prensa online de forma diferente.

Los resultados obtenidos demuestran, entre otras cosas, que un 61% de los usuarios testeados miran la publicidad que contienen las páginas web. Tras una entrevista posterior a la navegación, el estudio indica que un 52,9% de ellos retiene la marca del anuncio.

El estudio también muestra que no por incluir mucha publicidad en una página, los usuarios la ven más. En cambio, con poca publicidad, pero realizada en ciertos formatos publicitarios, como el rascacielos lateral exterior o el banner superior, se consigue captar la mirada del usuario y conseguir que mire el anuncio.