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18/11/05

Un estudio muestra las diferencias entre hombres y mujeres a la hora de navegar por Internet

El estudio Eyetracking Media España ha analizado el patrón de navegación de los españoles y la efectividad de la publicidad on line.

Alt64, la firma que distribuye en España la tecnología Eyetracking, en colaboración con la AIMC acaba de publicar los resultados de una investigación que demuestra que a la hora de leer informaciones, hombres y mujeres siguen patrones distintos.

Para esta investigación se han analizado seis de los medios on line de mayor audiencia: ABC, El periódico, El Mundo, La Vanguardia, La Verdad y La Razón. Los resultados indican que mientras que los hombres leen las noticias en zigzag y se saltan muchos párrafos, las mujeres lo hacen de arriba abajo y la mayoría de las veces leen los títulos y las entradillas de forma completa. Estos datos son captados por una pequeña cámara que permite analizar entre otras cosas los recorridos de la mirada y los tiempos de fijación de la misma.

El estudio incluye también datos acerca de la efectividad de la publicidad colocada en los medios, concluyendo que un porcentaje total del 61% de los internautas consultados mira la publicidad que contienen las web, aunque solo un 52,9% de ellos retiene la marca del anuncio.