NetYdea

23/11/05

Las mujeres y los hombres navegan por internet siguiendo patrones distintos

El estudio Eyetracking Media, que analiza la mirada de los internautas mientras leen medios de comunicación on line, se ha realizado por primera vez en España. Los resultados indican que los hombres leen en zigzag y se saltan muchos párrafos, mientras que las mujeres lo hacen de arriba abajo y leen, en la mayoría de los casos, los títulos y las entradillas de las noticias de forma completa.

El estudio ha sido realizado por la empresa alt64 en colaboración con la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AICM). Se analizaron 6 medios de comunicación on line de gran audiencia y con contenido a la vista: ABC, El Periódico, El Mundo, La Vanguardia, La Verdad y La Razón.

Tanto hombres como mujeres escanean las páginas en busca de palabras o de frases clave y en función de ellas, deciden si leer o no los artículos.

Los resultados obtenidos demuestran, entre otras cosas, que un 61% de los usuarios testeados miran la publicidad que contienen las páginas web. Y tras una entrevista posterior a la navegación, el estudio indica que un 52,9% de ellos retiene la marca del anuncio.