TheSlogan Magazine

11/01/06

Cómo se comporta el ojo que mira publicidad en la web

Basados en la experiencia estadounidense en la realización de estudios de eye tracking -que permiten seguir el recorrido de la mirada en monitores especiales-, Alt64 y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación realizaron una investigación para determinar el comportamiento visual de los internautas españoles y estudiar la efectividad de la publicidad online.

Según el informe, hombres y mujeres tienen diferentes patrones de lectura de medios en la red; 61,7 por ciento de los navegantes se detiene en la publicidad y 53 por ciento de ellos retiene las marcas.

Alt64 y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación realizaron un estudio que, mediante la combinación de monitores y softwares de análisis especiales, permitió realizar un control de comportamiento visual de la pupila analizado con un sistema de iluminación infrarrojo y una cámara. La tecnología eye tracking registra todos los movimientos del ojo y permite realizar un seguimiento y análisis de todo lo que el usuario ha mirado en la web. Además, brinda la posibilidad de diferenciar momentos de scanneo, de lectura y de distracción.